伴隨著新媒體傳播影響的不斷擴大，“網(wǎng)紅城市”成為新媒體發(fā)展衍生出的人氣熱詞，也是人們特別是年輕群體對“詩和遠方”向往的文化旅游時尚標(biāo)簽。不久前，《中國潮經(jīng)濟·2021網(wǎng)紅城市百強榜》發(fā)布，杭州、南京、長沙、貴陽等城市均在排行榜前列，這些城市的成功“出圈”，不僅為自身增添了一張“網(wǎng)紅”新名片，更賦予了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展新動能。

日前，廣發(fā)信用卡根據(jù)本地消費數(shù)據(jù)，與長沙、貴陽、南京、杭州四個“網(wǎng)紅城市”的媒體攜手發(fā)布了當(dāng)?shù)厝の断M指數(shù)報告。從《越夜越嗨——長沙年輕人夜嗨指數(shù)》，到《佛系安逸——貴陽年輕人逸醉指數(shù)》，再到《穿越“寧”線——南京年輕人穿越指數(shù)》及《“網(wǎng)”真的紅——杭州年輕數(shù)字人指數(shù)》，各地指數(shù)報告均表明95后群體已成為發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟不可忽視的“潛力股”。

一城一名片，“網(wǎng)紅城市”消費特色鮮明

在網(wǎng)絡(luò)新媒體力量的推動下，對本地人而言稀松平常的生活場景，卻激發(fā)和滿足了當(dāng)代人對創(chuàng)意生活、特色資源、人文底蘊、旅游產(chǎn)品、城市個性的好奇心和探索欲，并在互聯(lián)網(wǎng)傳播中被持續(xù)放大，在“眼球效應(yīng)”的勢能蓄力下，“網(wǎng)紅城市”脫穎而出。作為辨識度較高的知名“網(wǎng)紅城市”，每個城市都有符合自身特色的專屬名片，例如長沙的夜生活、貴陽的酒文化、南京的古都歷史、杭州的“云上”生活……正是這些獨特的城市名片，為當(dāng)?shù)貐^(qū)域經(jīng)濟發(fā)展注入新活力。

從“白天掙錢晚上花”到“深夜不回家，只為劇本殺”，各類新奇的夜間消費習(xí)慣讓這屆年輕人成為長沙“夜經(jīng)濟”主力。報告指出，超過9成的長沙年輕人會在夜間出門消費，一半以上的年輕人喜歡在夜間“逛吃”、“剁手”。如果說“夜嗨”是長沙年輕人的生活標(biāo)簽，那么“安逸”就是追求“慢生活”的貴陽年輕人的關(guān)鍵詞，今年三季度，貴陽人均旅游花費比去年同期增加169%，酒吧次均消費增幅高達74%，體現(xiàn)了貴陽年輕人“逸游且逸醉”的生活態(tài)度。

作為“六朝古都”的南京，“國潮”風(fēng)的盛行便是金陵城文化自信的代表。根據(jù)調(diào)研結(jié)果，超3成南京年輕人有國風(fēng)文化相關(guān)消費習(xí)慣，購買國潮文創(chuàng)產(chǎn)品、參與國風(fēng)娛樂活動、打卡文化景點是國風(fēng)文化消費的主要體現(xiàn)。與彰顯國風(fēng)自信的南京不同，眾多互聯(lián)網(wǎng)“大廠”扎根的杭州更多展現(xiàn)的是其數(shù)字化形象。因此，超過9成的杭州年輕人會進行線上消費，根據(jù)去年1-10月廣發(fā)信用卡在杭州的消費數(shù)據(jù)，杭州年輕人網(wǎng)絡(luò)消費高達近50億元人民幣。

是“懶宅”卻也愛社交，95后成消費主力軍

在“網(wǎng)紅城市”的特色消費形態(tài)下，消費需求最多元化的95后人群正逐漸成為消費“新勢力”。在面向80、90、95后人群的趣味指數(shù)報告調(diào)研中，廣發(fā)信用卡基于各年齡層的專項消費數(shù)據(jù)得出，95后人群在夜嗨指數(shù)、穿越指數(shù)和逸醉指數(shù)中位列第一，數(shù)字人指數(shù)排名第二，彰顯了95后人群的消費潛力價值。

受宅文化、懶人經(jīng)濟的影響，“懶宅”消費是95后的突出消費行為。在飲食方面，超八成長沙95后被復(fù)雜的做飯工序勸退，選擇使用在線外賣平臺來滿足日常飲食需求；35%的杭州95后認為外賣能夠節(jié)省時間，為生活帶來便捷。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷創(chuàng)新發(fā)展，便捷的線上化渠道成為95后人群的消費主陣地。憑借足不出戶的便利性，社區(qū)電商讓95后實現(xiàn)了“有效偷懶”，報告顯示，杭州95后使用社區(qū)電商平臺的頻率高于其他年齡群體，“無需出門”、“方便烹飪的配備菜品”是他們選擇社區(qū)電商的主要理由。為滿足杭州年輕人的社區(qū)消費需求，發(fā)現(xiàn)精彩APP飯票專區(qū)上線百果園優(yōu)惠權(quán)益，以代金券形式提升用戶線上消費體驗。

“懶宅”的生活態(tài)度下，當(dāng)代95后人群依舊對社交保持渴望。處于從校園步入社會的身份轉(zhuǎn)換期，長沙95后表示，由于身邊人群頻繁更換，更希望通過社交建立長期穩(wěn)定的情感聯(lián)系。因此，70%的長沙95后消費者傾向于和朋友共同外出就餐，回歸自己的社交“舒適圈”。在長沙，廣發(fā)信用卡飯票優(yōu)惠覆蓋了包括小龍坎、茶顏悅色、壹盞燈在內(nèi)的深受本地年輕客群喜愛的餐飲品牌，為長沙95后的社交聚餐提供了多樣化的消費選擇。貴陽95后出游的主要原因也是朋友邀約，超七成95后人群選擇與同學(xué)、朋友共同飲酒，酒吧、夜店、KTV等社交場所是他們更為青睞的喝酒地點。“社交”屬性在南京95后消費習(xí)慣中的體現(xiàn)更為廣泛，超半數(shù)95后不僅熱衷與朋友打卡文化旅游景點，還樂于購買文創(chuàng)禮品作為社交贈禮。

堅持“一城一策”，助力區(qū)域特色消費升級

當(dāng)前，增強發(fā)展的平衡性協(xié)調(diào)性，推動形成優(yōu)勢互補、高質(zhì)量發(fā)展的區(qū)域經(jīng)濟布局是區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的施策著力點。為響應(yīng)國家區(qū)域發(fā)展布局戰(zhàn)略，廣發(fā)信用卡堅持推動“一城一策”，圍繞重點城市的特色消費文化，打造定制化金融產(chǎn)品及綜合金融服務(wù)，滿足本地客群消費需求，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展注入新活力。

在長沙、貴陽、南京、杭州四個重點城市，廣發(fā)信用卡推出了廣發(fā)多利步步高聯(lián)名卡、“貴陽長征”、“南京風(fēng)情”、“行吟山水”城市文創(chuàng)卡等與區(qū)域特色文化緊密結(jié)合的定制卡產(chǎn)品。其中，成功申請城市文創(chuàng)信用卡的持卡人，只要在卡片激活后90天內(nèi)消費滿3筆，且每筆金額≥88元，均可獲贈文創(chuàng)禮品，以此助力當(dāng)?shù)匚穆孟M進一步增長。在發(fā)行定制化金融產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，廣發(fā)信用卡深耕區(qū)域精細化經(jīng)營，將場景權(quán)益與區(qū)域特色消費緊密結(jié)合，與本地特色商戶攜手布局優(yōu)惠權(quán)益，打造吃喝玩樂金融服務(wù)生態(tài)閉環(huán)，拉動當(dāng)?shù)叵M升級，提振區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。