冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩銷售火熱，日前冬奧會(huì)官方線上網(wǎng)店上架冰墩墩公仔，瞬間搶購(gòu)一空。實(shí)現(xiàn)“一戶一墩”“冰墩墩自由”成為網(wǎng)民熱議話題。工廠快馬加鞭趕制冰墩墩實(shí)體公仔，“數(shù)字墩”也在線上開(kāi)啟限量發(fā)售。

海外鏈上交易市場(chǎng)nWayPlay發(fā)售的冰墩墩NFT盲盒上架秒售罄，二手交易市場(chǎng)炒至天價(jià)。區(qū)塊鏈技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)融合激發(fā)出的數(shù)字價(jià)值在這個(gè)奧運(yùn)賽季凸顯。

冬奧會(huì)帶火數(shù)字藏品

“冰墩墩太可愛(ài)了”“直播抽獎(jiǎng)送冰墩墩”……冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩的火爆程度，已經(jīng)不亞于當(dāng)紅流量明星。冬奧會(huì)開(kāi)幕前，冰墩墩的形象就已經(jīng)走上了北京的大街小巷，那時(shí)的冰墩墩還沒(méi)有走上國(guó)際舞臺(tái)。冬奧會(huì)開(kāi)幕正趕上虎年春節(jié)，“小老虎”帶來(lái)的節(jié)日氛圍一時(shí)遮掩住了這只“冰糖熊貓”的魅力。隨著各國(guó)運(yùn)動(dòng)員、教練員、記者入駐冬奧村，冰墩墩在國(guó)際友人中迅速圈粉，各大媒體爭(zhēng)相報(bào)道，將冰墩墩推向頂流，衍生文創(chuàng)產(chǎn)品遭遇瘋搶，線上線下平臺(tái)“一墩難求”。

冰墩墩憑借可愛(ài)的外形以及獨(dú)有的文化特色火遍全球，帶動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)消費(fèi)市場(chǎng)走俏，也給虛擬市場(chǎng)帶去了歷史性的商業(yè)機(jī)會(huì)。2月12日，海外鏈上交易市場(chǎng)nWayPlay開(kāi)售冰墩墩NFT盲盒，首批發(fā)行500個(gè)，零售價(jià)99美元，目前已經(jīng)搶購(gòu)一空。據(jù)悉，冰墩墩NFT二次交易暴漲至2000美元。

不僅是冰墩墩，充滿豐富冰雪運(yùn)動(dòng)元素的數(shù)字藏品在國(guó)內(nèi)也同樣火爆。2月15日，中央廣播電視總臺(tái)發(fā)布原創(chuàng)IP“十二生肖福娃”數(shù)字藏品，騰訊音樂(lè)發(fā)售整套《十二生肖冰雪總動(dòng)員》紀(jì)念票，上線僅10秒瞬間搶購(gòu)一空。據(jù)悉，2月12日在QQ音樂(lè)“TME數(shù)字藏品”平臺(tái)上開(kāi)放預(yù)約后，共有超過(guò)38萬(wàn)名網(wǎng)友在線預(yù)約搶購(gòu)。

支付寶小程序鯨探上架十二生肖之一“虎娃”3D版數(shù)字藏品，由螞蟻鏈提供技術(shù)支持，同樣出現(xiàn)了“上架即售罄”的火爆景象。

區(qū)塊鏈+文化激發(fā)數(shù)字價(jià)值

冬奧會(huì)作為世界級(jí)體育盛事，為生產(chǎn)制造、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等各行業(yè)帶來(lái)商業(yè)機(jī)會(huì)，虛擬商品市場(chǎng)燃起“實(shí)火”，數(shù)字藏品市場(chǎng)迎來(lái)高潮時(shí)刻，背后是區(qū)塊鏈技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)深度融合激發(fā)的數(shù)字價(jià)值。

業(yè)內(nèi)人士告訴記者，區(qū)塊鏈作為數(shù)字藏品的底層技術(shù)，可對(duì)數(shù)字化原創(chuàng)作品進(jìn)行鏈上標(biāo)記生成唯一數(shù)字憑證，而不可篡改、不可復(fù)制、不可拆分等特性，使得其在任意變動(dòng)中都會(huì)留痕形成追溯性，有效保護(hù)發(fā)行者版權(quán)和消費(fèi)者權(quán)益，并讓每個(gè)原創(chuàng)都能獲得價(jià)值回報(bào)。

騰訊方面表示，《十二生肖冰雪總動(dòng)員》紀(jì)念票數(shù)字藏品是國(guó)內(nèi)首次采用“一票一碼一鏈”的形式，突破以往數(shù)字藏品同一個(gè)圖案只上一個(gè)鏈的方式，真正實(shí)現(xiàn)每一份藏品都如擁有編碼的“人民幣”般獨(dú)一無(wú)二，極大地提升了藏品的收藏價(jià)值。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)、龍馬學(xué)者特聘教授魏鵬舉研究指出，有別于國(guó)外NFT應(yīng)用偏向金融屬性，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司利用數(shù)字藏品打開(kāi)了一種可確權(quán)、可追溯的文化消費(fèi)新模式。

近些年，國(guó)潮文創(chuàng)產(chǎn)品熱度走高，越來(lái)越多文化IP機(jī)構(gòu)在試水?dāng)?shù)字化新趨勢(shì)，也使得數(shù)字藏品這一新載體成為關(guān)注焦點(diǎn)。記者在采訪中了解到，這次央視總臺(tái)原創(chuàng)IP福娃的發(fā)行平臺(tái)鯨探，其主線聚焦于中國(guó)傳統(tǒng)文化，發(fā)行內(nèi)容覆蓋國(guó)潮、體育、博物館、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等領(lǐng)域，形態(tài)上包含有2D圖片、3D模型、音樂(lè)、視頻等。“我們希望為中國(guó)傳統(tǒng)文化煥新注入科技力量，助力傳統(tǒng)文化符號(hào)穿越時(shí)空，獲得更持久的生命力。”鯨探相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。